Održivost u beauty industriji: marka za njegu kože lansira kozmetičku liniju po modelu “Kupi proizvod, a posudi ambalažu”
Današnji potrošači imaju velika očekivanja od kozmetičkih brendova da proizvode i prodaju po održivim principima. Početkom 2021. godine, nova američka marka ljepote i wellnessa pod nazivom Ace of Air podigla je ljestvicu za ovu industriju lansirajući potpuno kružni model zajedničkog pakiranja koji djeluje po principu „Kupi proizvod, a posudi ambalažu“.
Ace of Air suosnivale su bivša direktorica ureda za marketing Revlon Stephanie Stahl, supermodel Petra Nemcova i osnivač trgovačkog bankarskog poduzeća Three Ocean Partners, David Knowlton.
Lansirano je osam veganskih proizvoda za njegu kože
Lansirano je osam veganskih proizvoda za njegu kože i dodataka bez okrutnosti prema životinjama. Njihova je cijena između 29 i 71 EUR. Nalaze se u pakiranju dizajniranom za najmanje 100 upotreba, a napravljenom od čelika, keramike i Fairtrade gume.
Prilikom kupnje potrošači plaćaju nepovratnu naknadu od 2 EUR za najam. Zatim moraju vratiti praznu ambalažu najkasnije šest mjeseci nakon narudžbe. Tada ih Ace of Air može očistiti, ponovo napuniti i ponovno koristiti za buduće narudžbe. U protivnom, naplaćuje im naknadu od 21 EUR.
Proizvodi se također isporučuju u boomerang kutiji za višekratnu upotrebu – koja na račun dodaje dodatnih 2 EUR. Ona se mora vratiti za 30 dana ili se naplaćuje 17 EUR.
Potiču se potrošači da preuzmu odgovornost za puni vijek trajanja pakiranja
U konačnici, tvrtka je u misiji odgovora industrije ljepote na sve bržu ekološku krizu. Želi potaknuti potrošače da preuzmu odgovornost za puni vijek trajanja pakiranja.
“2017. započeli smo s stvaranjem nadahnute inkluzivne marke dizajnirane da ima pozitivan utjecaj na ljude i naš planet“, komentira Stahl, izvršni direktor Ace of Air-a i suosnivač.
“Učinili smo to jer našem planetu treba marka ljepote i wellnessa koja bitno mijenja ono što i kako konzumiramo.“
Model iznajmljivanja pruža potencijalnu inspiraciju profesionalnim brandovima ljepote i njege kože koji žele ozbiljno integrirati održivost.
Pitanje je vremena kada će ovakav model postati svakodnevna praksa
A s obzirom na to da su se glavne marke poput ESPA nedavno okrenule modelima povrata i recikliranja proizvoda, čini se samo pitanje vremena dok ti modeli ne postanu standardna praksa.
Takvi modeli omogućuju robnim markama ne samo da pomažu potrošačima da stvore svijest o odgovornoj potrošnji, već im pomažu i da se istaknu na zasićenom tržištu na kojem je puno lažno zelenog.
U budućnosti bi spa centri također mogli izvoditi slične sheme povrata i recikliranja proizvoda kroz svoje maloprodajne butike.
