U Finskoj postoji wellness otok na kojem muškarci nisu dobrodošli

OTOK U FINSKOJ REZERVIRAN SAMO ZA ŽENE: Zamislite otok na Baltiku gdje se tjedan dana čuje samo šum borova, more i smijeh žena — bez ekrana, bez žurbe i bez muškaraca. SuperShe Island u Finskoj postao je simbol modernog wellnessa, ali i okidač burnih rasprava. Evo o čemu se radi…

Kad je poduzetnica Kristina Roth nakon karijere u tehnološko-konzalting svijetu odlučila okrenuti novu stranicu, ideja nije bila otvoriti još jedan „spa resort”. Njezin je cilj bio radikalniji: stvoriti prostor u kojem će se žene, daleko od svakodnevnih uloga i očekivanja, moći posvetiti sebi — i jedna drugoj.

U intervjuima je naglašavala da prisutnost muškaraca na odmoru često, makar i nesvjesno, kod dijela žena aktivira potrebu za „uređivanjem”, kontrolom dojma i socijalnim performansom. Otok je zamišljen kao alternativa: mjesto na kojem je dopušteno biti prirodan, neopterećen i potpuno prisutan.

Privatnost ima cijenu

SuperShe Island se nalazi u finskom arhipelagu, u području Raseborga, nedaleko od Helsinkija — dovoljno daleko da se osjeti izolacija, ali dovoljno blizu da do njega može stići dobro organiziran gost. U prvim sezonama nije bio „samo” destinacija, nego svojevrsna pozornica za ideju: luksuz i priroda, ali bez buke. Kurirano, ali ne prenatrpano. I prije svega — privatno.

No privatnost je imala cijenu. Prijave su prolazile selekciju, a boravak se plaćao na razini luksuznog putovanja. Prema navodima iz tog razdoblja, tjedni program kretao se od oko 3.500 dolara, a za privatniji smještaj cijena je mogla rasti do oko 7.000 dolara; uz to je naglašavano „all-inclusive” iskustvo i logistika dolaska. Za neke je to bio dokaz da se radi o elitizmu pod krinkom osnaživanja; za druge, napokon prostor u kojem su kriteriji drugačiji — i gdje se luksuz ne mjeri šampanjcem, nego mirom.

Luksuzni wellness bez distrakcija

Zašto je baš Finska postala kulisa ove priče? Jer finski pejzaž nudi ono što wellness industrija često pokušava imitirati — tišinu, čisti zrak, hladno more, borove šume i kulturu saune. U zemlji s milijunima sauna, ritual topline i hlađenja odavno je dio svakodnevice i kolektivnog identiteta. Na SuperShe Islandu taj je motiv podignut na razinu „skandinavskog minimalizma”: kabine uređene jednostavno, fokus na prirodne materijale i osjećaj prostora, a sadržaji su podređeni ideji oporavka.

Prema oglasu i opisima nekretnine, otok je obuhvaćao oko 8,47 hektara, s borovom šumom i pješčanom plažom, te više obnovljenih kabina i infrastrukturu koja podržava boravak manjeg broja gostiju. U istom se opisu navode detalji koji pokazuju kako „wellness” ovdje nije bio improvizacija: finska sauna, posebna joga „jurta” (prostor za vježbanje), vanjska kuhinja i prostor za druženja uz vatru, uz naglasak na udobnost i dizajn.

Ključna riječ nije bila samo „udobno”, nego „isključeno”

Ideja je bila detoks od distrakcija: manje ekrana, manje šećera i alkohola, više sna, kretanja i boravka na otvorenom. U ranijim opisima koncepta spominjalo se da na otoku nema alkohola ni slatke hrane — okvir koji goste, htjeli-ne htjeli, usmjerava prema rutini u kojoj tijelo i glava dobivaju prednost nad navikama.

Upravo tu leži razlog zašto je priča o jednom malom otoku postala globalna: SuperShe Island nije prodavao samo odmor, nego format života — barem na tjedan dana. Programi su se vrtjeli oko joge, meditacije, fitnessa, boravka u prirodi, kajakarenja i razgovora koji se u klasičnim resortima često ne dogode jer je sve preglasno, prebrzo ili previše „za Instagram”.

Ekskluzivnost, kritike i što dalje

Kad se danas govori o SuperShe Islandu, teško je izbjeći širi kontekst: wellness turizam eksplodirao je nakon pandemijskih godina, a procjene Global Wellness Institutea upućuju da je potrošnja u wellness turizmu snažno rasla te da bi tržište moglo dosegnuti oko 1 bilijun dolara u 2024., uz nastavak rasta prema sredini desetljeća. U takvom okruženju ni „ženski otok” više ne zvuči kao bizarnost, nego kao logičan ekstrem sve kuriranije ponude: mikro-publika, mikro-kapacitet, makro-cijena.

Paralelno, raste i trend putovanja namijenjenih isključivo ženama — od tura i avanturističkih putovanja do odmora fokusiranih na sigurnost, zajedništvo i iskustvo bez stalnog prilagođavanja suputnicima. Takvi programi, kako se ističe u analizama putničkih medija, nude kombinaciju „sestrinstva” i osjećaja opuštenosti koji dio putnica teško pronalazi u miješanim grupama.

Ipak, SuperShe Island je upravo zbog svoje radikalne jasnoće postao magnet za kritiku

Pitanje je bilo jednostavno: je li isključenje muškaraca legitimno stvaranje sigurnog prostora — ili luksuzna segregacija? I gdje je granica između osnaživanja i komercijalizacije osnaživanja?

Priča je dobila dodatni zaokret kada je otok promijenio vlasnika. Prema podacima o prodaji nekretnine, u sklopu aukcije je naveden završetak nadmetanja u studenome 2023., s prodajnom cijenom oko 1,21 milijun dolara. Sažeci o projektu navode i da je otok u kasnoj 2023. prodan (spominje se i kupac povezan s pomorskom industrijom), nakon čega više nije funkcionirao kao „službeno” središte originalnog koncepta.

Više viralni simbol nego održiv model

Za jedne je to dokaz da je ideja bila više viralni simbol nego održiv model. Za druge, pak, prodaja je samo kraj jedne lokacije — dok „SuperShe” kao zajednica i ideja nastavlja živjeti kroz druge formate, aplikacije i povremene programe.

Možda je najzanimljivije što je SuperShe Island, bez obzira na to jeste li mu skloni ili ne, poslužio kao lakmus-papir vremena: pokazao je koliko smo gladni tišine i smislenog odmora, ali i koliko nas smeta kad je ta tišina dostupna samo odabranima. U doba kad se „briga o sebi” prodaje u paketima, ovaj je finski otok postavio neugodno, ali važno pitanje: je li suvremeni wellness put prema slobodi — ili samo još jedan luksuzni proizvod s pravilima ulaska?

Ako ništa drugo, SuperShe Island je dokazao da se o odmoru više ne govori kao o bijegu, nego kao o vrijednosnom izboru. A vrijednosti, kao i more oko finskih otoka, rijetko su mirne.